Пакет фото для лендинга: что заказать в первую очередь
Чтобы лендинг продавал, а не просто существовал, нужно заказать не «красивые картинки», а комплект из 5–7 смысловых кадров: главный экран, продукт, процесс, команда, эмоция и 2–3 детали. Такой пакет фото закрывает 90% потребностей посадочной страницы и дает материал для A/B-тестов. Ниже — конкретный чек-лист, который мы используем в AI PM для своих клиентов.
Почему стандартный пакет «3 фото» не работает
Студии часто продают пакет «лендинг» из трех снимков: офис, портрет директора, общий план. Этого катастрофически мало. Посетитель принимает решение за 3–5 секунд, и ему нужно последовательно показать: кто вы, что вы делаете, почему вам можно верить. Один кадр не может закрыть все три вопроса.
Вот что происходит на практике:
- Главный экран без фото — конверсия падает на 30–40%.
- Фото «для галочки» (руки на клавиатуре) не передают экспертность.
- Стоковые изображения снижают доверие — пользователи видят «шаблон» и уходят.
Поэтому пакет должен быть системным, а не случайным набором кадров.
Базовый набор: 5 обязательных типов кадров
Мы рекомендуем начинать с пяти позиций, которые покрывают основные блоки лендинга. Это минимальный жизнеспособный пакет, без которого страница выглядит «голой».
- Герой-кадр (первый экран). Широкий снимок, который задает атмосферу: рабочее пространство, продукт в действии или крупный план лица с эмоцией. Важно: не «пустой офис», а жизнь внутри.
- Продукт/услуга. Предметная съемка. Если вы продаете софт — экран с интерфейсом, если услугу — процесс работы (например, рукопожатие или настройка оборудования).
- Команда или эксперт. Не портрет в костюме, а живое фото: человек за работой, в процессе обсуждения. Это строит доверие.
- Эмоция/результат. Кадр, показывающий выгоду клиента: улыбка, готовый проект, довольный пользователь. Без текста понятно, что вы даете.
- Детали и текстуры. Крупные планы: руки, инструменты, материалы, логотип на кружке. Они нужны для фонов, разделителей и вставок между блоками.
Что добавить, если бюджет позволяет
Если нужно больше глубины, добавьте еще 2–3 типа кадров, которые усиливают конкретные зоны лендинга.
- Инфраструктура. Производство, склад, серверная — все, что доказывает масштаб.
- Кейс с цифрами. Фото «до/после» или замер результата на объекте.
- Команда в действии. Мозговой штурм, совещание, работа с клиентом — для блока «Как мы работаем».
- Атмосферные кадры. Кофе, блокноты, свет — для создания уюта и «своих» людей.
Важно: не заказывайте фото «в стол». Каждый кадр должен иметь привязку к конкретному блоку лендинга, иначе вы переплатите за бесполезный материал.
Как правильно поставить ТЗ фотографу
Ошибка большинства клиентов — отдать фотографу ссылку на лендинг и сказать «сделай красиво». В итоге получаются абстрактные снимки, которые не вписываются в макет. Чтобы этого избежать, следуйте простому алгоритму.
- Составьте карту лендинга: какие блоки идут сверху вниз.
- Напротив каждого блока напишите, какой кадр нужен (герой, продукт, команда).
- Определите цветовую гамму и стиль (светлый, темный, минимализм).
- Передайте фотографу не только референсы, но и запреты: что снимать нельзя (например, старый ноутбук или грязный стол).
Пример ТЗ: «Для блока «О нас» нужен кадр: два сотрудника обсуждают чертеж, крупный план рук с карандашом. Фон размытый, свет теплый. Настроение — сосредоточенность». Так фотограф сделает ровно то, что нужно, а не «просто портрет».
Ошибки при заказе пакета фото для лендинга
Даже с хорошим фотографом можно провалить проект, если не учесть три момента. Мы собрали их в один список, чтобы вы не наступили на грабли.
- Слишком мало кадров. 3–4 фото на лендинг — это всегда мало. Минимум 5, оптимально 7–8.
- Нет вертикальных кадров. Для мобильной версии нужны вертикальные снимки, а фотограф снимает горизонтально. Заранее укажите, что нужно 2–3 вертикальных кадра.
- Игнорирование светлых фонов. Если лендинг светлый, а фото темные — будет визуальный диссонанс. Попросите снимать с запасом по яркости.
- Фото без людей. Пустые офисы и техника без человека выглядят безжизненно. Добавьте живые руки, лица, движение.
Как проверить, что пакет фото готов к использованию
Прежде чем оплатить работу, прогоните снимки через простой чек-лист. Это сэкономит время на пересъемку.
- Каждый блок лендинга имеет хотя бы один подходящий кадр.
- Есть 1–2 фото для фона с местом под текст (не перегруженные деталями).
- Цветовая гамма совпадает с дизайном сайта.
- Есть вертикальные версии для мобильных.
- Фото выглядят естественно, без постановочных улыбок и «офисного» пафоса.
Если хотя бы один пункт не выполнен — требуйте доснять. Это нормальная практика, а не каприз.
Закажите контент у AI PM
Мы не просто подбираем фото — мы создаем полный контент-пакет под ваш лендинг: от стратегии и текстов до съемки и монтажа. В AI PM вы получаете готовую страницу, где каждый кадр работает на продажу, а не украшает пустоту. Оставьте заявку на нашем сайте, и мы подготовим индивидуальное предложение под вашу задачу за 24 часа.