Как выбрать подрядчика по контенту: 7 критериев
Выбор подрядчика сводится к одному: он должен закрывать вашу бизнес-задачу, а не просто «писать тексты». Ищите партнера, который понимает метрики, умеет работать с тоном бренда и берет на себя всю рутину — от стратегии до публикации. Ниже — 7 критериев, которые отсеют 90% исполнителей еще на этапе брифа.
1. Наличие процесса, а не обещаний
Спросите, как будет строиться работа. Если подрядчик отвечает «просто присылайте ТЗ» — бегите. Профессионал опишет воронку: аудит → сбор семантики → структура → написание → редактура → публикация. В идеале у него есть регламент сроков и понятная система правок (например, 2 раунда бесплатно).
- Проверьте, есть ли у студии свой проект-менеджер.
- Уточните, кто отвечает за фактчекинг и уникальность.
- Попросите пример таймлайна на 1 месяц работ.
2. Прозрачное портфолио с кейсами и цифрами
Не смотрите на «красивые картинки». Просите показать результаты: рост трафика, позиции, лиды. Хороший подрядчик сам присылает статистику до/после. Если вместо цифр вам дают ссылки на сайты без динамики — это повод усомниться.
Пример правильного кейса: «Увеличили органический трафик на 180% за 4 месяца для сайта по продаже окон. Топ-10 по 45 запросам». Если таких данных нет, задайте прямой вопрос: «Почему?»
3. Понимание вашей аудитории и болей
Подрядчик должен задавать вопросы о вашем клиенте, а не сразу кидаться писать. Попросите его составить портрет ЦА в двух предложениях и предложить 3 темы для статей. Если ответы шаблонные («польза для бизнеса») — это не эксперт.
4. SEO-компетенции: от ключей до структуры
Статья ради статьи не нужна. Уточните, как подрядчик подбирает запросы: только по «Вордстату» или использует кластеризацию, анализ конкурентов, учитывает интент. Спросите, как он распределяет ключи в тексте и почему.
- Умеет ли работать с LSI-фразами без переспама?
- Предлагает ли мета-теги и alt-атрибуты для изображений?
- Как относится к ЧПУ и внутренней перелинковке?
Если слышите в ответ «мы просто вписываем ключи по тексту» — ищите другого исполнителя.
5. Комплексные услуги: контент не в вакууме
Тексты должны работать в связке с видео и фото. Идеальный подрядчик — это контент-студия, которая может снять ролик, сделать инфографику и написать пост. Так вы получаете единый стиль и экономите бюджет на координации разных фрилансеров.
Плюсы комплексного подхода: один арт-директор, единый тон коммуникации, быстрее запуск кампаний.
6. Понятная система оплаты и KPI
Избегайте расплывчатых формулировок. В договоре должны быть прописаны: стоимость за 1000 знаков или за готовую статью, сроки, условия возврата денег, что считается «готово». Попросите привязать оплату к KPI: например, бонус за попадание в топ-10, штраф за срыв дедлайна.
7. Коммуникация и скорость реакции
Проведите тест: напишите подрядчику в мессенджер с вопросом в пятницу вечером. Если ответ пришел в понедельник утром с отпиской — это сигнал. Хороший менеджер предупредит о паузе заранее. Также уточните, кто будет вашим контактным лицом: менеджер или сам копирайтер. Менеджер-буфер часто тормозит передачу правок.
Закажите контент у AI PM
Мы не просто пишем тексты — мы выстраиваем контент-маркетинг под ключ: от стратегии и SEO-статей до продакшена видео и фото. Наша студия берет на себя аналитику, написание, дизайн и продвижение, а вы получаете измеримый рост трафика и лидов. Оставьте заявку на сайте, и мы бесплатно проаудируем ваш текущий контент и предложим план действий в течение 24 часов.